2014年，國務院發布46號文件，將全民健身上升為國家戰略，取消商業性和群眾性體育賽事的審批。 群眾體育逐步進入產業化新時代。

如今，距離這份描述5萬億體育產業規模的文件發布已經過去三年多了。 那么近三年來，我國大眾體育產業的現狀如何？

一、大眾體育產業現狀：市場廣闊但供給側依然疲軟

隨著46號文件、《“健康中國2030”規劃綱要》等政策文件的陸續出臺，國人參與體育健身的熱情也迅速高漲。 但相對于我國大眾體育產業的火熱發展，其供給側薄弱，主要體現在人均體育場館數量不足、難以滿足跑者需求、贊助商營銷價值轉化有限等方面。 .

首先是缺乏運動場地。 據博思數據發布的《2017-2022年中國體育健身休閑產業現狀分析及投資策略研究報告》顯示，2015年我國人均擁有面積僅為1.57平方米，不足十分之一幾年前在美國的相應價值。

二是群眾性體育賽事仍難以滿足參賽者的需求。 36氪研究院調查顯示，跑步是全民參與率最高的運動。 不過，盡管近年來路跑賽事的數量和參與人數都在飆升，但仍有76.7%的受訪者對目前的路跑賽事不滿意。 其中，比賽門票難、參賽門檻高、配套服務差成為路跑項目跑者眼中的三大難題。

除了運動本身，人們對路跑賽事等運動場景也有新的需求，比如社交需求。 根據京東與尼爾森聯合發布的《2017年互聯網體育消費報告》顯示，與朋友、家人一起運動已經成為很多人的常態。

第三，對于贊助商而言，國內群眾性體育賽事的營銷價值轉化仍然有限。 主要原因之一是品牌曝光的形式與流動性越來越強的受眾的觸媒習慣不匹配。 德勤發布的《2016年中國移動消費者研究報告》顯示，當前國內用戶對智能手機的依賴已成為常態。 在此背景下，用戶的內容消費需求在時間和內容上也變得碎片化。

相比之下，目前我國大部分路跑賽事，贊助商只能依靠賽事現場的品牌曝光來展示品牌形象，線下體驗活動形式十分單一，線上活動更是稀缺. 因此，如何在賽事期間實現與觀眾的深度交流，仍然是賽事方和主辦方亟待解決的問題。

另一方面，贊助商的贊助效果也受到賽事傳播的限制。 目前，我國公路賽事的傳播多通過賽事官網、賽事自媒體平臺等媒體進行。 因此，賽事的傳播范圍在很大程度上取決于賽事方的媒體資源。

可見，雖然我國群眾體育產業已經具備了良好的發展環境，民眾對體育的需求不斷攀升，但供不應求也在一定程度上限制了這一產業的發展。 這時候，互聯網的加入或許就是大眾體育產業的破局之道。

2.互聯網帶來大眾體育新方式

隨著互聯網尤其是移動互聯網在人們生活中的作用越來越大，眾多互聯網企業紛紛進入大眾體育行業。 此時，互聯網企業要想成為該領域的領軍者企鵝體育官網，就必須深刻理解大眾體育產業的現狀，發揮自身優勢，對其進行升級優化。

在大眾體育參與方面，體育健身APP行業的蓬勃發展就是一個典型寫照。 在大眾體育賽事領域，互聯網企業能夠帶來的是更強大的傳播力、更突出的娛樂性和更多元化的人群。

2.1 更強的傳播力

在賽事傳播方面，互聯網媒體公司可以說是有著天然的優勢。 目前，我國網絡消費已經在大眾傳媒消費中占據主導地位。 “互聯網女王”Mary Meeker在2017年互聯網趨勢報告中指出，2016年中國移動互聯網用戶規模達到7億； 在所有形式的大眾媒體中，中國網民花費超過55%的時間在互聯網上，其中移動終端花費的時間首次超過電視。

這一趨勢背后的驅動力是互聯網傳播對用戶內容消費體驗的提升。 用戶可以隨時隨地根據自己的興趣選擇海量內容，反復觀看。 同時，互聯網傳播也更加強調交互性，有利于增強用戶的參與感。 在此基礎上，當互聯網媒體公司能夠同時扮演賽事運營商和轉播商的角色時，賽事的運營和傳播將得到更好的融合，對于賽事和贊助商品牌的傳播起到事半功倍的效果。

以騰訊體育的企鵝跑為例，依托騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、手Q、企鵝直播等渠道組成的傳播矩陣，賽事和品牌可以滲透到體育、資訊、社交、娛樂等多個領域。生活場景。 同時，這些渠道龐大的用戶體量也可以為品牌營銷貢獻大量的曝光量。

2.2 娛樂性更突出

移動互聯網的加入，可以將活動場景從單純的線下轉變為線上線下結合； 同時，主辦方還可以將社交媒體等元素融入到活動中，讓活動的互動方式更加豐富，特色更加突出。 娛樂屬性。

例如，IP賽事企鵝跑選擇在賽事中結合體育、娛樂和社交元素，在賽道沿線設置創意寫真板和各類游戲，并在賽場內設置表演舞臺。 它的參賽編號強化了賽事的社交體驗。 同時，騰訊體育還依托運動員經紀資源，邀請體育明星和娛樂明星現場助陣，提升賽事的娛樂性。

對于贊助商而言，豐富的互動方式往往意味著多種贊助回報方式。 因此，對于那些想要占據更多年輕人心智、捆綁賽事形象、追求更多營銷價值轉化的品牌商來說，這對贊助商來說是一個很好的機會。 這樣的“互聯網+賽事”成為了他們的首選。

2.3 更多樣化的人口

與傳統路跑賽事相比，“互聯網+賽事”的參與者更加多元化。 由于傳統路跑賽事更注重成績，因此吸引的人群多為深跑愛好者。 據研究報告顯示，這一群體以30歲以上的男性為主，他們往往擁有高學歷、高收入和高消費能力。

然而，不斷興起的“互聯網+賽事”弱化了賽事的競技性，降低了賽事的參與門檻，從而吸引了更多大學生、新中產、女性、家庭等新的客戶群體。成員。 根據2017年騰訊企鵝跑公布的數據，大學生、年輕白領等21-30歲人群約占全部參與者的60%； 女性跑者占比53%，這是我國除女子馬拉松外的女性參賽比例。 最高的公路賽。

此外，《2017年互聯網體育消費報告》中提到，共有23.4%的受訪者表示，與家人、孩子在一起已成為他們參與健身活動的常態。 有鑒于此，今年的企鵝跑將首次開啟親子跑，登陸北京和深圳。 可以說，此舉不僅可以滿足家庭成員的運動需求，也為品牌營銷觸達家庭成員拓展了新的渠道，并放大了品牌強調親子關系的人性化一面。

在賽事強大的傳播力、出色的娛樂性和多元化的參與者的帶動下，去年共有14個品牌加入了企鵝派對跑伙伴的陣營。 不過，玉堂認為，創造獨特的比賽體驗是建立比賽差異化的第一步，但要讓這種差異化長久持續下去，還需要一個完整成熟的比賽文化作為支撐，是否具有很高的辨識度，深入人心的符號或儀式，或者某種只有在騰訊企鵝跑中才能獲得的體驗，都可以作為打造賽事文化的切入點。

結語

隨著全民健身熱潮的不斷推進，我國大眾體育產業的火爆程度還將持續企鵝體育官網，而互聯網的加入，也將使這個產業的未來更加值得期待。 在此背景下，互聯網企業有望帶來更多大眾體育賽事的新玩法，在收獲更多參與者的同時提升賽事營銷價值，為我國大眾體育產業升級提供助力。