為加強對直播營銷等網絡經濟新業態的監管綠色直播免費足球直播，去年10月以來，浙江省湖州市市場監管局根據全省關于綠色直播間建設的部署，從本市實際出發，創新開展“五信”（信平臺、信產品、信主播、信價格、信消費者）綠色直播間建設，適時制定發布了《指導意見》關于湖州市“五信”綠色直播間建設的意見》（以下簡稱《意見》）。

《指南》著重市場監管領域職責和職能，加強對直播主體和主播的監督管理，明確綠色直播間建設內容，提出具體建設措施、適用范圍和使用方式的跡象。

《指引》針對直播主責權責不明確、主播業務素質參差不齊等問題。 要求相關直播主體具備認證資質，直播間管理規范，平臺正規合法，信用良好，營銷人員遵守社會公序良俗。 直播產品應具備完善的質量控制體系、信息追溯管理體系等綠色直播免費足球直播，嚴禁銷售禁限售產品或服務，杜絕假冒偽劣和“三無”產品。 主播應實名注冊并建立相應檔案。 主播的身份、行為管理、權利、責任和義務比較明確。 向公眾推銷商品或服務。 要求直播商品明碼標價、公開透明、公平合理，促銷活動和促銷價格合法合規，做到“全網最低價”、“歷史最低價” ”不得編造為直播賣點。 消費者投訴渠道暢通，消費糾紛處理及時，售后服務措施到位，消費者權益得到保障，不存在故意拖延、無理拒收等違法行為。 、消費糾紛的處理及損害賠償責任等。

此外，《意見》提出，要以“五個一”（起草文本、做審查、建立制度、規范場景、兌現承諾）作為工作措施。 以電商平臺、直播平臺、MCN機構、主播為建設對象，實行統一標識、統一管理、統一組織，全面推進“五信”綠色直播間建設，并指出直播包房經營者、主播、主播服務機構違反法律、行政法規規定的，由有關部門依法查處。

據悉，自該局牽頭制定發布《指導意見》以來，全市培育引導133家直播企業成為“五信”綠色直播間發展對象。 此次為加強直播電商行業規范化建設而制定的創新管理制度，有效加強了全市違法網絡直播營銷專項治理力度，全市網絡直播營銷行業實現健康高效發展。

孫建新吳志強